Marca España: "Hay muchas razones para el optimismo"

"Hay muchas razones para el optimismo". Con estas palabras finalizaba su discurso el Alto Comisionado de la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, en el desayuno informativo organizado por Forum Europa.

España cuenta con cinco elementos de gran valor en los que apoyar la Marca España:  

- Tenemos un país magnífico, apreciado por la juventud (el país que recibe más Erasmus de Europa), apreciado por los mayores, (el país que recibe mayor número de jubilados) y por todos los profesionales extranjeros que de alguna manera han trabajado en nuestro país.
- Contamos con un embajador extraordinario, Su majestad El Rey.
- Tenemos más de 60.000 empresas exportadoras que cada día están más presentes en el mundo con realizaciones dignas de admiración y de respeto.
- Disponemos de un idioma que se expande como el segundo idioma del mundo y que es vehículo de cultura y entendimiento para más de 500 millones de personas.
- Tenemos muchos millones de españoles orgullosos de serlo y deseosos de defender la imagen, la reputación y el prestigio de nuestro país. 

Por eso, porque hay muchas razones para el optimismo y aunque hay mucho camino por recorrer, Espinosa de los Monteros, ha aunciado que presentará próximamente al Gobierno un Plan de acción para 2013 y 2014 a fin de mejorar la proyección económica del país y difundir una nueva realidad política, cultural y social de España.  

El Plan de acción coordinará la acción del sector público, contará con la cooperación del sector privado, se apoyará y está presente en las redes sociales y buscará la implicación de la diáspora.  

La seguridad y privacidad en el manejo de la información

Con motivo del Día Internacional de la Seguridad de la Información, celebrado cada 30 de noviembre desde finales de los 80´, el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Inteco) acoge por cuarto año consecutivo la Semana de la Seguridad de la Información.

Se trata de un acto organizado con la intención de recordar a las organizaciones y usuarios la importancia de desarrollar y mantener pautas seguras en el uso de la información como medida preventiva ante los riesgos y amenazas derivados del manejo de la información a través de los diversos canales que, cada vez con mayor facilidad y de forma masiva, están a nuestra disposición.

La Semana de la Seguridad de la Información acoge la celebración de diversos actos entre los que se encuentran seminarios, cursos y charlas de concienciación. Entre ellos dos cursos dirigidos a cualquier tipo de usuario que se impartirán en la plataforma de formación online de Inteco.

- Seminario “Facebook: acerca de la protección y la seguridad”

Con intención de que tanto los educadores como los padres sean conscientes de los riesgos en materia de privacidad y seguridad a los que se exponen los menores derivados del desconocimiento o el uso irresponsable de las redes sociales.  El 27 de noviembre en Madrid tiene lugar el seminaro "Facebook: acerca de la protección y seguridad" en la sede de Red.es, entidad pública del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.

- Cursos de Seguridad para móviles y tablets.

La Semana de la Seguridad de la Información contará también con un módulo sobre seguridad en Android e IOS (Apple) para usuarios, pues a pesar de que el uso de dispositivos móviles y tablets es cada vez es más habitual, existe un importante desconocimento en materia de protección de la privacidad y la seguridad de los consumidores.

El papel de las marcas en la economía española

Las marcas juegan un importante papel estratégido en la economía española ya que:

- Generan el 33% del empleo en España.

- General el 55% de la inversión en investigación y desarrollo.

- Aportan el 40% del PIB.

- Representan el 45% de las exportaciones.

- Aportan a las arcas públicas 73.500 millones de euros en concepto de impuestos.

- Aportan a las arcas públicas 70.500 millones de euros en contribuciones a la Seguridad Social.

Estos son algunos de los datos aportados por el estudio "El impacto de las marcas en la economía española" realizado por la Universidad de Alicante cuyo objetivo ha sido cuantificar el valor de las marcas en la economía y la sociedad española. 

La reciente presentación del Informe  contó con la presencia de Patricia García-Escudero, Directora General de la Oficina Española de Patentes (OEPM) y José Luis Bonet, Presidente de la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA).

El valor y la importancia de la marca radica en su capacidad para contribuir al establecimiento de relaciones de confianza entre empresas y consumidores permitiendo obtener un importante beneficio para la economía del país y del conjunto de la sociedad.

Entre los beneficios que apotan las marcas es importante destacar que desde un punto de vista empresarias, los elementos diferenciadores e identificadores de productos, generan confianza y seguridad al cliente y consumidor, son expresión activa de las distintas perspectivas sociales promoviendo cambios y desde una perspectiva económica hacen una importante contribución en el PIB, las inversiones en I+D, al volumen de exportaciones, en su capacidad de generar empleos, en el pago de impuestos y en el retorno a la sociedad de la inversión realizada en forma de conocimientos.  



La guía sobre identidad digital y reputación online

Una parte importante de las empresas españolas son conscientes del valor y la importancia que tiene el uso de las redes sociales. De hecho, algo más de una cuarta parte de las Pymes españolas hacen uso profesional de alguna de ellas. Cerca de un 90% tienen un perfil en Facebook, rozando el 30% de las pymes utilizan twitter y un 10% Linkedin. Y es que las redes sociales aportan bastante confianza, permitiendo que las empresas den a conocer su perfil corporativo y productos obteniendo mejores resultado con menor coste.

Sin embargo, para estar en las redes sociales se ha de alcanzar un alto grado de implicación generando una identidad digital, trabajando por adquirir una imagen y reputación online a través de acciones planificadas.  

El Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación ha publicado la Guía para las empresas: identidad digital y reputación online, un documento cuyo contenido pretende ofrecer un conjunto de recomendaciones a fin de construir una identidad digital solvente que permita evitar las crisis reputacionales dentro de las empresas.  

Encontrarás interesante información sobre la identidad digital y la reputación online. También sobre los riesgos derivados de su gestión así como recomendaciones preventivas y reactivas para la adecuada gestión de las mismas.

El arte de emprender. Soluciones desde la prudencia.

Ahí dejo El arte de emprender. Soluciones desde la prudencia, un libro especialmente concebido para los emprendedores.
La Escuela de Organizacón Industrial (EOI) pone a tu disposición (aquellos que trabajan en el marco del emprendimiento y la competitividad) un valioso conjunto de reflexiones pertenecientes a 100 relevantes emprendedores, en consonancia con aforismos del que fue escritor español en el siglo de las luces, Baltasar Gracian (Aforismo del Oráculo manual y arte de la prudencia).
 

Un atractivo contenido que vacila entre la filosofía y la practicidad de los consejos de prudentes, sabios y experimentados, y que permite un perfecto acoplamiento de pensamiento cuyo recorrido va desde el S. XVII hasta el S. XXI.

No dudo que te vaya a ser de gran utilidad. ¡Disfrútalo!

La elección del socio emprendedor

¿Qué importante es saber elegir bien al socio o a las personas que te van a acompañar en el camino del emprendimiento, no crees? Cinco eran los consejos que recogía el Expansión hace unos días sobre ello:

1. Tres son multitud. El número ideal son dos. Si hay demasiadas personas implicadas en la toma de decisiones, se puede frenar el desarrollo de la empresa.

2. Siempre alerta. Potenciar tu networking te permitirá descubrir candidatos muy válidos que enriquecerán tu sociedad.

3. Deja a un lado las emociones. Analiza de forma objetiva si esa persona es válida. Conócela antes de firmar un acuerdo.

4. Las cosas claras. Establece las expectativas, derechos y deberes que tiene cada uno en la compañía, y sella las condiciones en un contrato sin fisuras.

5. El fracaso no existe. Si la sociedad se rompe no desesperes. Identifica cual es la causa que ha provocado la ruptura y busca un nuevo socio que realmentre te ayude a sacar adelante tu negocio.

Se suele recomendar buscar a una persona con la que congenies y con la que haya confianza, competente, competitiva pero que sea diferente a ti. Una persona con una manera diferente de analizar y ver las cosas. Gracias a ello se puede tener una visión de conjunto más rica y un punto de vista diferente. Quizás sea costoso llegar a consenso en algunos momentos, pero cuentas con alguien que va a decir en todo momento lo que piensa y cómo lo piensa sin temor a no agradar con sus comentarios. 

Decía Baltasar Gracian sobre la elección de los amigos, fragmento que podrás ver entre las páginas de este libro digital publicado por la EOI, que elegir a tus amigos es una de las decisiones más importantes de la vida, aunque una de las menos cuidadas. Unos dan prioridad a la diversión, otros al azar. Se suele definir a una persona por los amigos que tiene; es raro que el sabio sea amigo del inculto. Haz tu elección con inteligencia y no por casualidad. Un amigo prudente te facilita la vida; un amigo necio te da preocupaciones.(Baltasar Gracian)